近日，北京现代杯首届北京国际山地徒步大会启动仪式在钓鱼台国宾馆隆重举行，北京市及门头沟区的有关领导、新闻媒体、北京现代等代表出席了发布会。作为国内知名汽车企业和节能环保先锋，北京现代不仅冠名赞助此次活动，还向组委会提供2辆节能工作车，为徒步大会的顺利举行保驾护航。
　　据介绍，北京现代杯首届北京国际山地徒步大会是经北京市政府批准，由北京市体育局、门头沟区人民政府、北京市体育总会、北京市民间组织国际交流协会联合打造，继北京成功举办北京国际马拉松赛、中国网球公开赛、斯诺克中国公开赛三大国际品牌赛事之后的又一国际精品赛事活动。

　　本次大会以“体验山地纵走 品位低碳休闲”为主题，9月23日至24日在北京市门头沟区正式拉开帷幕，预计将吸引20余个国家和地区的近万人参加。届时，北京电视台、北京人民广播电台和搜狐网将全程直播报道。组委会负责人表示：“举办此次活动，主要是为了倡导‘徒步旅行’这种健康低碳的运动休闲方式，鼓励人们在强身健体的同时，以实际行动为建设低碳社会贡献力量。”

　　作为一个具有高度社会责任感的汽车企业，北京现代不仅高度重视企业自身及生产产品的节能环保性，更致力于提升全民低碳环保意识。除了在节能环保方面的努力，北京现代还热心社会公益，长期致力于推动中国体育事业的发展，从赞助北京现代足球队，到足球亚洲杯、女足世界杯，到携手斯诺克中国公开赛、冠名亚欧全明星乒乓球对抗赛，再到赞助首届北京国际山地徒步大会，北京现代以实际行动践行了“源于社会回馈社会”的承诺。

　　在今年全球瞩目的南非世界杯上，作为官方合作伙伴的北京现代重拳频出，从征集车主和网友前往南非观赛，到ix35世界杯主题巡展，再到规模庞大的南非世界杯观赛团，北京现代在国内掀起了一股“与北京现代共享世界杯”的强劲风暴，网友和球迷踊跃参与，网络、报纸、电视媒体争相报道，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

　　业内人士评论，北京现代在“体育营销”这条道路上，用实际行动不断诠释着“品质经营”的品牌精髓，逐步塑造并拥有了企业独特的品牌文化和品牌感染力，得到了社会各界的广泛关注和支持认可。