为了丰富天津一汽的产品线，推出差异化产品来吸引年轻消费者，天津一汽于2006年推出了威志品牌。相比夏利的沉稳、内敛，威志品牌更追求创新，与潮流紧密结合。
 2010年，中国一汽集团在北京车展上发布了全新的品牌战略。“品质、技术、创新”被确定为一汽的品牌内涵，由此可见，“创新”的理念已提升到了全局战略的高度。在这一战略的指导下，2010年9月，天津一汽在成都车展上发布了威志品牌的全新车型——威志V2。更加时尚的外观赋予了威志品牌全新的产品形象，在延续威志车型高品质、高性价比优势的基础上，增强了良好的操控性和更为优越的动力享受，并在坚持打造“好看、好开、好玩”的产品特性的同时，注入了更多年轻、时尚化的活力元素。
 在技术方面，威志V2上搭载的CA4GA1发动机，是一款由中国一汽完全自主研发的高效能发动机，动力充沛、耐用可靠、节能经济的性能在当今同级产品中可谓处于标杆地位，堪与丰田同级发动机想媲美。更值得一提的是，威志V2的四轮独立悬挂系统，结合由国内外名家对悬架系统精心调校，可提供适合各种路面的最佳操纵稳定性。
 除了产品本身的创新，天津一汽在威志V2的营销策略上，更加注重多元化和个性化，以实现企业与顾客之间真正的双向交流与沟通。针对中国年轻用户的喜好和用车习惯，天津一汽特别推出了PC营销更是开创了国内创新销售模式的先河，实现了客户从“被动买车”到“互动购车”营销模式的升级。店头专用电脑直观、生动、丰富的表现形式，给消费者带来全新的体验，并可根据用户对不同颜色、不同装饰的偏好进行个性化订车。这些多元化的营销手段，以更为符合年轻人生活方式的形式，真正实现了以客户为中心，拉近了企业和消费者之间的距离。
 今年，天津一汽举办了跨越了全国14个省市、历时5个月的“威志V2全国驾驶技能挑战赛”。在各分站赛中，惊险刺激的汽车特技表演、趣味十足的只是问答、各具特色的民俗表演和用户PK等活动，都让比赛变得亮点十足。此次赛事，不但让更多消费者认识到了天津一汽威志V2优越的品质和操控性能，也让更多的公众感受到了汽车文化的精彩魅力。丰富的营销活动在树立品牌的同时，也使威志V2的销量大幅增长，获得了极好的集客率和成交量。
 这些都是只有品牌才拥有的力量。