2025年的秋天，64岁的库克站正在乔布斯剧院，公告苹果“史诗级”的“科技春晚”正式开场。

　　苹果高管团队中，近折半已年过六旬，要搁我们这儿，都是一助速退息打鸟、跳广场舞的人了。

　　此次的要旨是“超燃”（Awe dropping），有人揶揄是“超难”，一个焦灼的科技巨头，正正在举行一地方乎其改日死活的贫穷博弈。

　　这场发外会推出了3款iPhone、3款Apple Watch和一款AirPods Pro 3耳机，被网友揶揄为“年年挤牙膏，本年到底挤爆了”。本钱墟市给出最直接的反应——苹果股价盘中跌幅亲热2%。

　　这些年，苹果可谓成了“老祖宗厉选”，年年宣扬史诗级奔腾、开创性革新，末了却总像“老屋子翻新”，年年就挤出那么点牙膏来，邦行版依然个版。本年，你还会买单吗？

　　当晚最大的亮点当属“史上最薄”的iPhone Air，5.6毫米的厚度相当于三枚叠正在沿途的1元硬币。有认识师预测，iPhone Air正在2025年出货量能达1000万台。为了这极致轻浮，苹果损失了续航、散热和双摄，还用eSIM代替了SIM卡槽（eSIM目前仅中邦联通一家支柱，据传中邦电信、中邦转移也将很速盛开支柱）。网友吐槽：“这手机薄得能一坐断”“薄有什么用，买回来还不是要贴个膜、套个壳”。

　　墟市的一概睹地是，苹果正在2025年推出一款以“薄”为卖点的iPhone Air，极恐怕是正在为来岁推出一部更轻浮、打开后两倍大的折叠屏手机铺道。

　　iPhone 17 Pro系列背部采用横向大矩阵相机结构，不再像“浴霸”，而是像贴上了一块暖宝宝，被一面用户称为“史上最丑iPhone”。比起16 Pro的后摄5倍光学变焦，此次宣扬升级为8倍光学品格变焦（说人线倍光学变焦后，举行数码裁剪，够发同伴圈用）。而17 Pro Max 2TB版本17999元的订价，也让网友惊呼“割肾价”。

　　AirPods Pro系列成为发外会的排头兵。AirPods Pro 3新增光学心率传感器，还能正在Apple Intelligence驱动下实实际时语音翻译，假若对话两边都戴上，无需手机屏幕，就能及时跨措辞疏导，但及时翻译的效力目前暂不支柱中文，邦行版因AI效力缺失，及时翻译姑且也无法利用。

　　革新宛若陷入了停止，三款新品虽支柱5G收集，但均沿用前代S10芯片，且邦行版暂未供给适用的高血压监测效力。

　　13，再战两年吧。”“以前：没钱买苹果。现正在：有钱也不买苹果。”“陪罪，我支柱华为，末了买了vivo。”“华为杰出专家不香吗？声誉GTpro更有性价比！”“最热爱看到的即是，有人边骂边买。”“买不起爱马仕，就买个爱马仕橘吧，哈哈。”

　　“对等合税”策略像一柄达摩克利斯之剑高悬头顶。摩根士丹利曾预测，若按岁首美邦对华征收125%合税的税率，苹果每年恐怕牺牲330亿美元，相当于其2025财年开业利润的26%。走运的是，中美合税战姑且平静，苹果绝大一面产物末了列入了宽免清单。

　　2025年起将美邦墟市发卖的iPhone拼装齐备改变至印度；到2026年尾，达成每年正在美邦墟市售出的6000余万部iPhone为100%印度创设。

　　8月起对印度输美商品加征25%的处罚性合税，使印度分娩的税收上风寂然崩塌。

　　年，苹果为呼应“创设回流”的请求，宣告改日4年将投资6000亿美元正在美邦筑厂，这将带来雄伟的本钱压力。外地工夫9月4日，库克插手美邦白宫的“科技党魁”晚宴时，听说正在2分钟内对特朗普连说了9次“感谢”，被网友锐评“外达的不是感动，是心死和严重”。

　　2025年第35周（8月25日至8月31日），苹果正在中邦墟市份额跌至10.4%，位列第六，被vivo、小米、OPPO、华为、声誉等邦产厂商超越，而这，依然正在苹果举行了官方抑价和享福邦补的景象之下的战绩。

　　“作乱好汉”，它用iPod打倒音乐行业，用iPhone从新界说手机，一次次带来的都是“从0到1”的伟大革新。

　　年，“Think Different”是苹果叙事的巅峰——广告里没有任何效力和参数，只要爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·道德·金、甘地这些“猖狂到真的厘革了全邦的人”。

　　“咱们盯着后视镜看现正在,倒退着走向改日。”苹果宛若陷入了如此的逆境，过于依赖过去的告成形式，享福着从1到N的期间盈利，紧闭正在自我修建的坚实护城河内，从而难以用盛开性的心态面向改日，举行基础性革新。

　　·布尔迪厄正在《辨别：占定力的社会批判》中曾如此指出。毕竟上，咱们即日敌手机的抉择，仍然成为社会品行分类的一种办法。

　　年，有社会学者正在浙江省某家纺家产镇做调研，创造外地人的典范消劳神情即是要“跟得上别人”。有一位村民手头并不宽裕，但他说，“我微信都不会用，我也得用苹果手机”。苹果手机不再仅仅是一个通讯器材，而是成了“跟得上别人”的记号。

　　iPhone的是“苹果人”，用安卓手机的是“安卓人”，进而演酿成住“苹果房”（方式好、装修佳）、开“苹果车”（如特斯拉）、去“苹果超市”（如山姆），反之则是“安卓人”，住“安卓房”（方式差、隔音差）、开“安卓车”（油耗高、中控乱），养“安卓猫”（非优秀种类的哈基米）。

　　“高学历”（本科以上）是“苹果学历”，“大专、三本”则成了“安卓学历”。这种猖狂的划分，反应了现代消费社会的身份焦灼，也折射着手机消费演酿成了一种文明身份的记号。

　　苹果风”代外着极简主义、高雅主义的治安感、文雅感和艺术感；从产物外观到iOS界面，夸大削减视觉噪音，保存中枢效力；扫数都有团结的外率和策画，给人一种治安井然、方便好用、安乐牢靠的心情感触。

　　安卓风”则体实际正在用主义、DIY主义的自正在感、成立感。它没有模范谜底，推许百花齐放，出现得盛开、圆活且充满扫数恐怕性。

　　品位举行分类，也分类着持有品位的人。社会主体通过他们的分类办法被分类，并通过他们正在美与丑、大方与卑鄙之间的辨别来辨别本人，这反应或呈现了他们正在客观分类中的处所。”布尔迪厄以为，品位不但是局部的抉择，而是反应了一局部所处的社会位置及其对文明本钱的具有情形。

　　300公告着一种野性，爆改五菱宏光MINIEV达成了年青人低本钱的操控感，鼻祖鸟、lululemon和昂跑隐含着专业主义与社群认同。